Über Strategische Planung
Stellen Sie sich die Werbeagentur als Fussballmannschaft vor. Die Strategische Planung stellt das Mittelfeld, während die Beratung in der Verteidigung spielt und die Kreation den Sturm besetzt. Effektive Werbung entsteht, wenn die Beratung den Ball kontrolliert, eng am Fuss ins Mittelfeld bringt und dort an einen Strategischen Planer abspielt. Dieser liest das Spiel, hat den nötigen Überblick und flankt den Ball präzise zu einem im gegnerischen Strafraum wartenden Kreativen. Letzterer verfügt über eine filigrane Technik, nimmt das Zuspiel elegant an und setzt den Ball, hoffentlich per Fallrückzieher statt per Glückstreffer, ins gegnerische Tor.
Unsportlicher ausgedrückt ist Strategische Planung die freie Übersetzung des englischen Ausdrucks Account Planning, der das dritte Standbein einer Werbeagentur neben Kreation und Beratung bezeichnet. Die Strategische Planung nutzt im Rahmen der Werbekonzeption intensiv das immer grösser werdende Wissen zu Märkten, Marken und Verbrauchern, damit am Schluss als (einzige) Werbebotschaft übrig bleibt, was wirklich relevant und wirklich differenzierend ist.